A la gigantesca gama de productos con la imagen del Che Guevara cuenta ahora con una nueva línea de ropa especializada, de mano de la exclusiva marca estadounidense Supreme, de gran éxito y popularidad entre las celebridades. La nueva colección de primavera/verano 2021 fue anunciada en la web oficial de la compañía.
Las diversas prendas en donde se puede observar al guerrillero argentino fumando tabaco (imagen que va acompañada lo mismo por la palabra «Che» o por la frase «Hasta la victoria siempre») ostentan un precio que supera los 200 dólares en su propia web y en plataformas como EBay.
@supremenewyork has decided to go full commie with their new Che Guevara shirt. DAILY REMINDER Che Guevara was a terrorist & murderer who HATED the USA. SUPREME (PEAK bourgeois capitalist decadence btw) is exploiting the youth while trying to make being a commie hip & fashionable pic.twitter.com/dbyHlLYEaT
— GrandMasterShake (@GMShakezula) July 1, 2020
Julio Llópiz-Casal, artista cubano entregado al mundo de la moda, criticó gravemente la elección de esta empresa sobre homenajear al célebre guerrillero en sus productos. Publicó una ilustración en sus redes sociales donde se veía el Che junto a la frase «Supreme Abjection» (Abyección Suprema), una obvia alusión y un juego de palabras con la denominación de la reputada marca.
A continuación, aseveró alegando: «Con mucha tristeza, podemos ver que en ocasiones la moda se hace de manera irresponsable».
Salomé García Bacallao, activista feminista cubana también reaccionó afirmando que esta acción de enaltecimiento de figuras que no se lo merecen, es necesario «hacer todos los juicios póstumos que sean necesarios».
El artista Luis Enrique Fernández-Supervielle aseveró que la figura, sin dudas, es muy comercial, especialmente vendiendo la realidad de que «una mentira repetida puede llegar a simular una verdad».
La marca Supreme fue creada en 1994 en Nueva York, y sus prendas han sido vistas frecuentemente siendo usadas por cantantes como Lady Gaga, Justin Bieber, Bad Bunny, Shane Macgowan y los miembros de la agrupación de música electrónica Prodigy.
La imagen del Che Guevara, sobre todo la relativa a la icónica fotografía de Alberto Korda, ha sido ampliamente usada las publicidades de productos de empresas capitalistas, entre las que se destacan la campaña realizada por Mercedes-Benz en 2012.
La fotografía del cubano-argentino fue además empleada en la campaña publicitaria del aeropuerto de Estrasburgo, donde casualmente se encuentra la Corte Penal Internacional.
Diversas iniciativas que ha empleado la imagen del guerrillero para sus promociones son recogidas por la página de Twitter que lleva el nombre de El marketing del Che, en donde se incluyen negocios que van desde establecimientos de venta de marihuana hasta equipos de fútbol.
